成人用品上架政策与合规规范指南（基于Wish平台要求）

在Wish平台，成人用品属于可销售品类，但必须严格遵守平台制定的内容与展示规范。平台旨在平衡商业需求与用户保护，避免不适当内容对未成年人或敏感人群造成影响。以下是基于平台现行规则的全面梳理与合规建议。

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一、核心政策原则

• 允许销售：成人用品如振动器、假阳具、情趣内衣等可正常上架。
• 内容限制：所有产品图片、描述、标题及关键词不得包含色情、淫秽、冒犯性或暗示性内容。
• 未成年人保护：严禁任何宣传、影射或描述与未成年人性行为相关的产品。
• 违规后果：违反规则的产品将面临下架、赔款等处罚，且平台可不经通知直接处理。

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二、上架注意事项（关键合规要点）

注意事项	具体要求
产品图片	应清晰展示产品本身，避免展示使用方法、性行为暗示、身体姿势或手势。
人物形象处理	若图片包含人体模型、动画人物等，必须在胸部和生殖器区域添加衣物或遮挡。
避免裸露	不得展示不必要的裸露，包括真实或模拟的生殖器、乳房、肛门等部位。
语言风格	建议使用医学性或商业性词汇（如“按摩器”“舒缓工具”），避免露骨、淫秽或冒犯性语言。
禁止内容	色情场景、淫秽文字、未去色情化的动漫或内衣模特、产品使用演示图等一律禁止。

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三、常见成人用品类型（合规可售）

• 假阳具、振动器、男性自慰器
• 捆绑装备、癖好装备、肛交玩具
• 情趣内衣（需遮挡关键部位）
• 成人向玩具、游戏（不含色情内容）

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四、明确禁止的产品内容示例

以下内容无论以何种形式出现，均属违规：

• 赤裸裸的色情图片或视频
• 完全暴露的生殖器、乳房（包括乳头）、肛门口
• 演示产品插入或使用方式的图片或图形
• 淫秽或冒犯性语言（如粗俗俚语）
• 未去色情化的动漫角色或内衣模特展示
• 场景设置具有色情暗示（如床戏环境、暗示性姿势）

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五、合规案例参考（符合规范的展示方式）

产品类型	合规图片示例	合规描述示例
振动器	仅展示产品外观（光滑表面、按钮细节），无人物或模型	“便携式按摩器，多档振动，适合肌肉放松”
情趣内衣	平铺或挂于衣架展示，不使用人体模特；若使用模特，必须遮挡胸部和裆部	“蕾丝边睡裙，柔软面料，提升夜间情调”
男性自慰器	展示产品外壳或收纳盒，不展示内部结构或使用方式	“硅胶材质舒缓工具，易于清洁，私密包装”
捆绑装备	展示绳索、眼罩等独立配件，无人物捆绑演示	“可调节舒适眼罩 + 柔韧绳索，用于角色扮演游戏”

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六、总结建议

要在Wish平台合规销售成人用品，商户应始终遵循以下原则：

1. 图片去色情化：任何图片都不应引起性联想，以产品本身为主角。
2. 语言中性化：用功能描述替代动作描述，用医学术语替代粗俗表达。
3. 假设最严格审查：即使内容“擦边”，也可能被判定违规。
4. 关注更新：平台政策可能调整，定期查看官方公告。

遵循上述规范，不仅能避免产品下架和赔款风险，也有助于建立长期可信赖的店铺形象。